Tidligere musikchef skaber stor succes med ny golfklub

En tidligere vicepræsident for kreativ udvikling hos pladeselskabet Def Jam, Modi Oyewole, har taget springet fra musikbranchen til sportsverdenen. I samarbejde med Josh Hubberman fra bureauet Cthdrl har han stiftet golfnetværket Swang, der har hjemme i Los Angeles. Projektet begyndte i 2023 med det formål at gøre golf mere tilgængeligt og fjerne de traditionelle barrierer, som ofte afholder nye spillere fra at opsøge sporten.

Fra lille gruppe til massebevægelse

Det, der begyndte som en uformel gruppe på kun 15 personer på en lokal driving range, har på kort tid udviklet sig til et fællesskab med over 1.200 aktive medlemmer. I løbet af det første år har netværket afviklet over 50 arrangementer. Særligt de faste samlinger på Rancho Park Golf Course i Los Angeles tiltrækker nu over 300 deltagere hver anden uge. Modellen bygger på at tilbyde gratis golfbolde, leje af udstyr, professionel træning samt musik og mad. Der er intet krav om fin beklædning eller tidligere erfaring, hvilket tiltrækker alt fra helt grønne begyndere til professionelle spillere.

Millionaftaler i hus

Hvor mange nyligt opstartede sportsvirksomheder hurtigt søger ekstern kapital og sponsorater, valgte stifterne her at fokusere på at opbygge et loyalt fællesskab først. Strategien har vist sig bæredygtig og har tiltrukket store kommercielle partnere. Udstyrsgiganten Callaway Golf leverer nu førsteklasses udstyr til arrangementerne, så nye spillere kan prøve kræfter med professionelt grej. Samtidig har det ikoniske Jordan Brand indgået et partnerskab for at støtte netværkets udbredelse til nye målgrupper.

Stærke bånd skaber vækst

At blande streetwear, musik og klassisk sport har vist sig at være en stærk forretningsmodel. Analyser fra rådgivningsvirksomheden McKinsey & Company viser, at virksomheder, der formår at opbygge stærke følelsesmæssige relationer til deres publikum, klarer sig markant bedre end konkurrenterne, når det gælder kundeloyalitet og langsigtet vækst. Swang planlægger nu at udvide aktiviteterne med egne turneringer, samarbejder med lokale kunstnere samt skoleprojekter for børn, der normalt ikke har adgang til golfbaner.