Pinterest investerer stort i engelsk kvindefodbold

Det sociale medie Pinterest træder nu for alvor ind på den kommercielle sportsscene gennem en ny og usædvanlig sponsoraftale. Den amerikanske gigant bliver den første selvstændige hovedsponsor for det engelske kvindehold Brighton & Hove Albion Women, der spiller i den bedste engelske række, Women's Super League.

Nye veje for sportssponsorater

Aftalen markerer et markant skift i måden, virksomheder tænker sportssponsorater på. I stedet for den traditionelle model med rent fokus på logoeksponering, vil Pinterest smelte fodbold sammen med mode, skønhed, mad og livsstil. Platformen har globalt over 600 millioner månedlige brugere og oplever en stigende interesse for livsstilsindhold relateret til kvindelige atleter.

Gennem digitalt indhold og fanaktiviteter skal samarbejdet engagere tilhængerne på nye måder. Fokus bliver på alt fra tøjvalg og håropsætning på kampdage til hjemmelavede bannere og inspiration til fodboldfester i hjemmet. Målet er at ramme fansenes livsstil i dagene op til kampene.

Store ambitioner og nyt stadion

Sponsoraftalen falder sammen med en periode, hvor Brighton & Hove Albion investerer massivt i sit kvindeprogram. Klubben har en klar ambition om at etablere sig som en af de førende organisationer i ligaen. Som en del af den langsigtede strategi arbejdes der på planer om at opføre et helt nyt, specialbygget stadion udelukkende til kvindeholdet.

Det nye partnerskab afspejler en bredere tendens i sportsverdenen, hvor virksomheder søger dybere, kulturel relevans og helårsengagement frem for blot at købe reklameplads på spillertrøjerne.