Kæmpe hvidevaregigant bliver ny sponsor for Champions League

Den kinesiske hvidevaregigant Haier har sikret sig en omfattende og eksklusiv sponsoraftale med UEFA Champions League. Aftalen løber over fire år og dækker perioden fra 1. juli 2027 til 30. juni 2031. Det storstilede samarbejde blev præsenteret under elektronikmessen IFA 2026 i Berlin og markerer en markant kommerciel satsning i europæisk topfodbold.

Eksklusive rettigheder over hele verden

Aftalen giver Haier de eksklusive globale rettigheder i kategorierne for hvidevarer, fjernsyn og kommercielle skærme under en række af de mest profilerede europæiske klubturneringer. Udover selve Champions League omfatter aftalen også UEFA Super Cup, UEFA Youth League og UEFA Futsal Champions League.

Dette nye samarbejde bygger videre på en eksisterende portefølje af sportssponsorater, som selskabet har opbygget gennem mere end to årtier. Tidligere har brandet engageret sig i topklubber som Paris Saint-Germain og Liverpool samt store tennisturneringer som Roland-Garros og Australian Open. Det nye parløb med UEFA skal styrke forbindelsen til de mange millioner fodboldfans globalt.

Fra lokal eksport til global gigant

Haier begyndte sin internationale ekspansion i 1991 ved at opbygge egne varemærker i stedet for blot at eksportere varer. I dag har virksomheden etableret sig i over 200 lande og regioner og sidder på førende markedspositioner i mere end 30 lande.

Den globale struktur tæller 10 forskningscentre, 35 industriparker og 173 produktionscentre på verdensplan. I regnskabsåret 2025 landede den samlede omsætning på 59,8 milliarder dollar. Selskabet har ligget øverst på listen over verdens største hvidevaremærker målt på detailsalg i 17 år i træk og ejer otte børsnoterede selskaber, herunder datterselskabet Haier Smart Home.

Millionaftalen cementerer hvidevareproducentens fokus på at bruge sportens platforme til at udbygge sin position på det globale marked for forbrugerelektronik og intelligente løsninger til hjemmet.