Jimmie Johnson vil revolutionere motorsporten
5. aug. 2026, 16.03
Med kendte investorer som Guy Fieri og Darius Rucker i ryggen omdanner han sit NASCAR-hold til en moderne sportsfranchise.
Motorsportslegenden Jimmie Johnson har sat gang i en markant forvandling af, hvordan et racerhold i den amerikanske NASCAR-serie skal drives og finansieres. Hans hold, Legacy Motor Club, bevæger sig væk fra den traditionelle model for at etablere sig som en moderne og bredt funderet sportsfranchise.
Kendte navne på ejerlisten
Strategien bag projektet bygger på at tiltrække utraditionelle investorer fra vidt forskellige brancher. Blandt de prominente navne i investorgruppen finder man musikeren Darius Rucker, tv-kokken Guy Fieri og den professionelle racerkører Scott Dixon.
Denne sammensætning af kendte personligheder skal styrke holdets brand og række ud til et langt bredere publikum end de klassiske motorsportsentusiaster. Forretningsmodellen minder mere om den, man ser i store professionelle sportsligaer som NFL og NBA, hvor ejerskab og livsstil smelter sammen.
Fokus på brandet frem for asfalten
Målet med det stjernespækkede ejerskab er at skabe en virksomhed, der rækker langt ud over selve racerbanen. I stedet for udelukkende at fokusere på de klassiske sponsorater og de rent tekniske aspekter af bilerne, arbejder Legacy Motor Club på at opbygge et stærkt kommercielt økosystem.
Det handler om at udnytte investorernes personlige brands til at skabe nye partnerskaber, underholdningskoncepter og medieindhold. Det skal sikre holdet flere indtægtskilder og gøre forretningen uafhængig af de sportslige resultater på søndage.