Cricket ved OL i 2028 skal sikre indiske milliarder

Når cricket vender tilbage til det olympiske program ved legene i Los Angeles i 2028, handler det om langt mere end blot medaljer og sportslige præstationer. Beslutningen er et strategisk og kommercielt træk fra Den Internationale Olympiske Komité, IOC, der målrettet går efter at erobre det indiske marked. Indien har med sin enorme befolkning hidtil haft et lunkent forhold til OL, men tilføjelsen af landets nationalsport ændrer spillet fuldstændigt.

Eksplosiv vækst i tv-indtægter

De økonomiske perspektiver i aftalen er massive. Værdien af de olympiske tv-rettigheder i Indien forventes at stige markant efter beslutningen om at tage cricket med på programmet. Hvor rettighederne tidligere blev solgt for omkring 20 millioner dollars, vurderes værdien nu at kunne nå over 150 millioner dollars til legene i 2028. Turneringen skal afvikles i det hurtige og tv-venlige T20-format, som i forvejen trækker hundredvis af millioner seere til skærmene under de private ligaer.

Adgang til 1,4 milliarder mennesker

For de globale olympiske sponsorer åbner crickets comeback døren til over 1,4 milliarder forbrugere i verdens mest folkerige land. Det giver internationale brands en unik mulighed for at aktivere deres sponsorater i en region, hvor interessen for de traditionelle olympiske discipliner hidtil har været begrænset. Samtidig forventes store indiske virksomheder nu at gå ind som sponsorer i den olympiske bevægelse, hvilket tilfører yderligere kapital.

Cricket har ikke været på det olympiske program siden legene i Paris i 1900, hvor kun 2 lande stillede op. Returen i 2028 markerer derfor en historisk milepæl, hvor sportslig fornyelse og benhård forretningsstrategi sikrer OL-bevægelsen nyt økonomisk fundament i Asien.