Adidas skal klæde landshold på i stor e-sportssatsning

Den tyske sportsgigant Adidas rykker nu den klassiske landsholdstrøje ind i den digitale arena. Virksomheden har indgået en omfattende aftale om at være officiel tøjpartner ved den nye turnering Esports Nations Cup. Det markerer et tydeligt skifte, hvor computerspil i stigende grad overtager de kommercielle rammer og strukturer fra den traditionelle sportskultur.

Over 100 lande på banen

Turneringen begynder den 2. november i Riyadh i Saudi-Arabien, hvor landshold skal dyste mod hinanden i 16 forskellige computerspil. Gennem den nye sponsoraftale skal Adidas designe og producere officielt spilletøj og træningsdragter til mere end 2.000 spillere og trænere. De mange deltagere repræsenterer over 100 forskellige lande og territorier.

Hvor de fleste store begivenheder inden for e-sport normalt udspiller sig mellem private klubber og franchise-organisationer, satser denne turnering udelukkende på et format med nation mod nation. Det er netop denne appel til national stolthed og klassiske holdsymboler, som Adidas nu forsøger at overføre til gaming-markedet efter årtiers erfaring med traditionelle sportsgrene.

Stigende kommercialisering

Den nye aftale uddyber Adidas' engagement på scenen, hvor selskabet i forvejen samarbejder med Esports Foundation og tidligere har leveret tøj til turneringen Esports World Cup. Ved at dække begge de store turneringer forsøger tøjmærket at sikre sig en dominerende position på det voksende kommercielle marked for computerspil.

Forberedelserne til den kommende slutrunde er allerede i fuld gang. Der er således udpeget mere end 700 trænere fra over 90 etablerede esportsorganisationer, som skal stå i spidsen for de mange nationale hold under turneringen i Riyadh.