Adidas fravælger topseedet stjerne i ny kampagne

Sportsgiganten Adidas har vakt stor opsigt op til tennisturneringen US Open ved at udelukke sin største stjerne fra en ny storstilet kampagne. Tyske Alexander Zverev, der er den højest rangerede Adidas-spiller i verden og topseedet i New York, mangler fuldstændig i tøjfirmaets nye officielle årbog. Det skaber nu dyb undren i tennisverdenen.

Adidas har netop udgivet en digital årbog, der præsenterer 26 af mærkets profilerede tennisspillere, som kæmper med på banerne i Flushing Meadows. Det er en klassisk markedsføringskampagne op til en Grand Slam, hvor sponsorerne viser deres topatleter frem i det nyeste udstyr. Men trods sin status som mærkets absolutte frontfigur i herresingle, er Alexander Zverev ikke at finde blandt de udvalgte profiler.

En påfaldende udelukkelse

Udelukkelsen har sat gang i massiv speulation i sportens verden. Alexander Zverev er sportsligt set det stærkeste kort i Adidas-stalden, og hans fravær i det officielle promoveringsmateriale betragtes som højst usædvanligt. Normalt opbygger sportsmærker deres kampagner omkring de største stjerner, og her burde den tyske verdensstjerne have haft en absolut hovedrolle.

Hverken Adidas eller spillerens lejr har givet en officiel forklaring på, hvorfor det tyske tennisikon er udeladt af årbogen, mens mindre profilerede spillere har fået plads i kampagnen. Det efterlader et åbent spørgsmål om, hvorvidt der er knas i det ellers tætte og lukrative samarbejde mellem den tyske sportsgigant og landets største tennisstjerne.